豪华品牌入门级车型竞争加剧，奥迪A3起售价20.31万元

【智车网】1月23日全新奥迪A3上市，同时推出三厢版A3L和两厢的A3 Sportback车型，价格区间分别为20.96万-24.97万元和20.31万-24.32万元。新车上市后不久，就收获了一个知乎热点话题：怎么看待全新奥迪A3L？有用户评价称：“基本确定BBA今年A级冠军，代价就是可能影响了A4的受众。”

而众所周知，奥迪A3的竞争对手是奔驰A级和宝马1系，二者的市场指导价分别为21.18万-29.98万元和20.38万-24.68万元。全新奥迪A3价格一亮出，就引发了热议，到底谁将分得豪华品牌入门级车型的大份额？谁又将左右整个豪华汽车市场的格局？

入门即高配

全新奥迪A3的目标用户群体清晰，是新生代年轻群体，而在打造产品时，一汽-大众奥迪以“不将就，才是对新生代豪华车最起码的尊重”为口号，为产品增加越级配置。结果就是，在新车上市当天，直播全网观看量超过3963万人次，在线预约试驾量达11347人，天猫官方旗舰店订单量达1455个。

全新奥迪A3集合了众多超豪华品牌同款设计元素，包含RS风格蜂窝状进气格栅，高性能车同款线控换挡拨杆以及空调出风口造型，击中新生代的潮流颜控；凭借自然语音交互功能、奥迪品牌最新MMI操作系统、奥迪虚拟座舱、Audi connect远程控制功能、及首次应用的数字符号日间行车灯等顶级智能科技装备，赋予全新奥迪A3“超能智慧力”，充分满足了数字化时代消费者，对于“万物皆互联”的强烈需求；全系标配全新线控换挡拨杆、头枕一体式运动座椅、方向盘换挡拨片等性能车同款配置，带来极具沉浸感的运动驾趣。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌解读称，“全新奥迪A3完美匹配了新生代的审美和用车需求，同级别领先的17项标准配置，让全新奥迪A3实现入门即高配，所见即所得，豪华入门不将就。”

全年推出33款新车

奥迪与奔驰和宝马之间的竞争从来没有间断过，一汽-大众奥迪曾经多年蝉联中国豪华品牌冠军，但却在近年来被奔驰、宝马反超，2020年虽然奥迪销量在疫情中同比增长，却仍然与对手存在差距。

据统计数据显示，宝马(包括MINI)2020年全年在华共交付77.74万辆，奔驰则累计销售77.43万辆，而一汽-大众奥迪销量为72.63万辆。

2021年年初，一汽-大众奥迪提出，计划销量增速将超过10%，并挑战78万辆销量目标。要想实现这个目标，新产品是重要的突破口，据悉，一汽-大众奥迪计划在2021年推出共计33款新车型，全新奥迪A3是其中之一。

刚刚上任的一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理潘占福表示，“以全新奥迪A3的上市为起点，一汽-大众也将依托国内最领先、最成熟的高档车制造体系能力，不断为新生代用户带来最具诚意的产品和服务，助力奥迪品牌持续向上，凭实力进击。”